Lo digital se ha convertido en un método viable para imprimir una variedad de aplicaciones textiles y la tecnología ahora está ampliando su alcance al mercado directo a la prenda (DTG). Este artículo ofrece una breve discusión sobre el crecimiento de los servicios de impresión DTG y analiza algunas tendencias clave para los sectores de impresión comercial e industrial.
Por inteligencia de punto clave
Publicado: 9 de mayo de 2019
- A nivel mundial, las prendas estampadas con DTG representan alrededor del 9% del mercado de camisetas estampadas. Norteamérica sigue a la vanguardia de la industria en términos de volumen de impresión y valor minorista.
- El mercado norteamericano de DTG está valorado actualmente en más de 2.500 millones de dólares y se espera que alcance una tasa de crecimiento anual compuesta del 10,5% hasta 2021.
- La personalización masiva, el aumento de la personalización y los beneficios medioambientales están impulsando el crecimiento de la impresión bajo demanda de tiradas cortas.
- Las herramientas de flujo de trabajo y la facilidad de uso están creando potencial de crecimiento en nuevos segmentos. La expansión hacia los materiales sintéticos también está creando oportunidades adicionales en la impresión comercial e industrial.
Por Catherine Cresswell
Introducción
A estas alturas, es un hecho bien conocido que la impresión digital sobre tela es un método viable y confiable para producir aplicaciones duraderas, de alta calidad y lavables, como letreros, ropa, decoración del hogar y una gran cantidad de aplicaciones técnicas de telas. Aunque el proceso no es sencillo, los avances en los cabezales de impresión, la tinta, las opciones de pretratamiento y los equipos de impresión, junto con la facilidad de transporte, permiten la creación de soluciones de impresión de prendas de tiradas cortas más rentables.
La impresión directa sobre prenda (DTG) representa un componente creciente de este mercado. Con DTG, las prendas terminadas se cargan en la platina de la impresora para acomodar una multitud de tamaños de camisetas e incluso impresión de borde a borde. Los servicios de impresión DTG se pueden utilizar con prendas blancas o de colores, pero las prendas de colores a menudo requerirán un tratamiento previo y una base de tinta blanca donde irá el color.
Según una investigación de Credence, los consumidores comprarán más de 10 mil millones de camisetas nuevas por año, y los artículos impresos o personalizados representan más del 54% de este volumen. Según Keypoint Intelligence – Pronóstico global DTG 2017 de InfoTrends, la impresión DTG digital representó menos del 9% del mercado impreso/impreso personalizado en 2017. Al mismo tiempo, esta industria está experimentando un crecimiento de dos dígitos a medida que las empresas se esfuerzan por satisfacer la creciente demanda. demanda de creatividad, personalización, tiempos de entrega más rápidos y tiradas más cortas.
Tendencias clave de la industria
En los últimos años, tanto proveedores como productores han sido testigos de varias tendencias clave que están impulsando la demanda de impresión digital DTG. Éstas incluyen:
- Personalización masiva: desde la perspectiva de la cadena de suministro, la personalización masiva crea la necesidad de un conjunto de herramientas que permita la fabricación en tiradas cortas para que los proveedores logren una entrega rápida, minimicen el desperdicio y reduzcan el inventario. En promedio, el gasto per cápita en ropa en Estados Unidos fue de 795 dólares en 2017, y algunos de estos artículos eran sin duda camisetas decoradas.
- Personalización: los consumidores de hoy tienen una gran necesidad de autoexpresión individual y con frecuencia están influenciados por celebridades populares o eventos actuales. Muchos consumidores utilizan la ropa para expresarse y esto alimenta la necesidad de servicios de impresión DTG personalizados.
- El medio ambiente : la industria textil tiene mala reputación por la contaminación y el consumo de recursos durante el proceso de fabricación, pero nuevos estándares como OekoTex permiten a los consumidores y proveedores comprender mejor el impacto ambiental de varios procesos de impresión. Los fabricantes de hoy están tomando medidas durante todas las partes del proceso (cultivo de algodón, producción de telas, corte y costura y gestión de la cadena de suministro) para reducir su impacto en el medio ambiente.
Estas tendencias de la industria son un buen augurio para la expansión continua de las soluciones de impresión digital de prendas, particularmente dada su capacidad para abordar muchas facetas de la cadena de suministro. Por ejemplo:
- La impresión digital facilita la producción de tiradas cortas o lotes pequeños. Además, la fabricación justo a tiempo ayuda a adaptarse a las demandas estacionales o nuevas introducciones para reducir el desperdicio.
- Ahora que prácticamente todas las empresas pueden acceder a una capacidad de producción que satisfaga sus necesidades, las principales marcas pueden ofrecer nuevos productos de diseñadores emergentes con menor riesgo para que los consumidores puedan satisfacer su necesidad de autoexpresión. Lo digital también permite a los consumidores crear sus propios diseños a través de pedidos de impresión web que a menudo pueden realizarse en 24 a 48 horas.
- La impresión digital sobre telas conserva recursos porque el proceso generalmente requiere menos agua. Además, la impresión DTG ahorra aún más agua porque es un proceso de curado en seco.
El panorama DTG
La impresión DTG es la más avanzada en Estados Unidos y está siendo impulsada por el creciente interés de los consumidores. En enero de 2019, la feria ISS en California proporcionó evidencia de avances continuos en DTG, que abarcan tanto el mercado comercial de gama baja como el mercado industrial de alto volumen.
El mercado de impresoras DTG incluye dispositivos comerciales e industriales, así como algunos subsegmentos dentro de cada categoría según el volumen de impresión y el precio. Los pequeños productores normalmente prestarán servicios a sus comunidades locales con una gama de decoración de prendas y servicios de fabricación de primera calidad. Mientras tanto, las instalaciones de fabricación más grandes con equipos de serigrafía generalmente producirán un gran volumen y pueden subcontratar parte del trabajo a empresas extraterritoriales. Por último, algunas otras empresas se están sumando a la ola de la personalización masiva haciendo un uso extensivo del comercio electrónico. Utilizando asociaciones y portales de impresión web, estas empresas pueden agregar la producción en una operación central y radial para satisfacer las demandas de los consumidores de una rápida respuesta y personalización.
Todos estos productores dependen de varios productos clave para satisfacer sus necesidades de producción. Estos incluyen una gama cada vez mayor de productos que respaldan la impresión minorista sin receta para pequeñas empresas comerciales, así como sistemas industriales e híbridos. Estos productos industriales de alta gama incluyen una gama de tecnologías digitales y analógicas.
El panorama DTG. (Fuente: Pronóstico global de impresión DTG ; Inteligencia de puntos clave – InfoTrends 2018)
En los últimos años, los dispositivos comerciales han experimentado una mejora espectacular en funcionalidad, usabilidad y confiabilidad, junto con una disminución en los precios. Las presentaciones recientes de productos han incluido velocidades mejoradas, mejor resolución, cabezales de impresión circulantes, capacidades de impresión con tinta blanca e interfaces de usuario mejoradas. La impresora GTX de Brother y la SC2100 de Epson atrajeron mucho interés en ISS 2019, y los dispositivos tipo plug-and-play como el Ri100 de Ricoh ofrecen precios muy bajos (<$5000) que prometen difundir la tecnología más allá de los canales de decoración de prendas. Las innovaciones en las formas y tamaños de las platinas también han ayudado a ampliar la lista de posibles aplicaciones, permitiendo la impresión DTG en ropa de bebé, camisetas talla XXL, jeans, gorras de béisbol, bolsos, fundas de cojines y una variedad de obsequios promocionales.
Impresoras DTG en ISS 2019. ( Fuentes: www.duecigrafica.it ; Inteligencia de puntos clave – InfoTrends)
La impresión por transferencia basada en tóner también ha experimentado un aumento generalizado de popularidad para aplicaciones de impresión de prendas. Proveedores como Oki Data y Uninet ofrecen tóner blanco e incluso tóner con efecto metálico, lo que aporta otra dimensión al segmento inferior del mercado.
En el mercado de la impresión industrial, algunos dispositivos pueden procesar hasta 400 camisetas por hora. La mayoría de estos dispositivos tienen un precio muy por encima de los 100.000 dólares. A Kornit, que contribuyó decisivamente a poner en marcha este segmento, desde entonces se le han sumado otros proveedores de gran volumen de sistemas híbridos y dedicados (por ejemplo, Aeoon, M&R, OvalJet). Los dispositivos híbridos combinan pantalla analógica o pretratamiento con impresión digital, normalmente en una formación de carrusel de serigrafía.
El sector DTG combinado en América del Norte fue valorado en más de $2.6 mil millones de dólares en 2018 y se espera que alcance un crecimiento de dos dígitos (10%+) anualmente. Para 2021, se espera que se impriman más de 210 millones de piezas utilizando la tecnología DTG de inyección de tinta.
2019 marcó el comienzo de una avalancha de nuevos desarrollos en este espacio, todos diseñados para mejorar la productividad, la calidad o expandir la impresión con tintas pigmentadas DTG a prendas sintéticas. Estos desarrollos fueron comunes entre los proveedores de impresión comercial, así como entre algunos en el ámbito industrial. También estamos viendo un número creciente de herramientas de gestión de tiendas y de habilitación web con herramientas de pedidos basadas en la nube de bajo precio. Muchos de ellos se ofrecen como software como servicio (SaaS), lo que permite a proveedores de todos los tamaños ofrecer servicios de diseño en línea, impresión web, cumplimiento y gestión de inventario.
Herramienta de gestión Wurkflow de Wurk. ( Fuente: www.workflow.net )
En términos de anuncios de nuevos dispositivos, Roland DGA ingresó al espacio DTG con su dispositivo VersaSTUDIO B12. Kornit también lanzó sus nuevas impresoras ATLAS y Avalanche POLY PRO. Las presentaciones de jugadores emergentes incluyeron la impresora DTG industrial Cheetah de Omniprint, la SMART-540 de Photo USA Machine Elements y el dispositivo DTG híbrido de inyección de tinta dual DTG de ROQ o híbrido.
Cheetah de Omniprint (izquierda) y roqhybrid de ROQ (derecha).
La línea de fondo
La impresión digital es una opción obvia para los proveedores de servicios de impresión en segmentos como la decoración de prendas, donde los márgenes son buenos y la demanda es sólida. Al mismo tiempo, sin embargo, la impresión digital sobre textiles requiere una comprensión fundamental de las prácticas comerciales y los procesos de producción de la cadena de suministro. Comprender los estándares únicos dentro de este segmento (p. ej., vasija, resistencia al lavado) es fundamental para el éxito. Existen muchas soluciones que pueden permitir a los proveedores de servicios de impresión ampliar sus oportunidades, pero es importante establecer un caso de negocio realista antes de lanzarse a cualquier nuevo sector del mercado. Abundan las oportunidades para las empresas que pueden integrar eficazmente capacidades de diseño bajo pedido con una mayor complejidad del color, y la creciente demanda de personalización masiva seguirá impulsando la transición a lo digital.
Como directora asociada de Keypoint Intelligence – InfoTrends, Catherine Cresswell es responsable de la investigación y el análisis de todos los aspectos del mercado de impresión textil digital con un enfoque en la actividad europea, así como en el mercado europeo de suministros. Tiene más de 24 años de experiencia en el análisis y previsión de mercados de impresión digital que abarcan oficina, producción e impresión digital de gran formato. Se especializa en apoyar y asesorar a las industrias de materiales en Europa, EE. UU. y Japón sobre desarrollos tecnológicos y de mercado para ayudar a dar forma a sus estrategias de marketing y productos en los mercados de impresión digital.