El paisaje de la impresión directa a la ropa crece en sectores comerciales e industriales

El paisaje de la impresión directa a la ropa crece en sectores comerciales e industriales

La tecnología digital se ha convertido en un método viable para imprimir una variedad de aplicaciones de tela, y la tecnología ahora está extendiendo su alcance al mercado directo a la ropa (DTG). Este artículo ofrece una breve discusión sobre el crecimiento de la impresión DTG y analiza algunas tendencias clave para los sectores de impresión comercial e industrial.

PorKeypoint Intelligence
Publicado: 9 de mayo de 2019

  • A nivel mundial, las prendas estampadas DTG representan alrededor del 9% del mercado de camisetas estampadas. Norteamérica permanece a la vanguardia de la industria en términos de volumen de impresión y valor minorista.
  • El mercado de DTG de América del Norte está actualmente valorado en más de $ 2.5 mil millones y se espera que alcance una tasa de crecimiento anual compuesta de 10.5% hasta 2021.
  • La personalización masiva, la mayor personalización y los beneficios ambientales están impulsando el crecimiento de la impresión a corto plazo a pedido.
  • Las herramientas de flujo de trabajo y la facilidad de uso están creando potencial de crecimiento en nuevos segmentos. La expansión a los sintéticos también está creando oportunidades adicionales en la impresión comercial e industrial.

Por Catherine Cresswell

Introducción

Por ahora, es un hecho bien conocido que la impresión digital en tela es un método viable y confiable para producir aplicaciones lavables de alta calidad y duraderas, como señalización, ropa, decoración del hogar y una gran cantidad de aplicaciones técnicas de tela. Aunque el proceso no es simple, los avances en cabezales de impresión, tinta, opciones de pretratamiento y equipos de impresión, junto con la facilidad de transporte, permiten la creación de soluciones más rentables a corto plazo.

La impresión directa a la prenda (DTG) representa un componente creciente de este mercado. Con DTG, las prendas terminadas se cargan en la platina de la impresora para acomodar una multitud de tamaños de camisetas e incluso impresión de borde a borde. La impresión DTG se puede usar con prendas blancas o de colores, pero las prendas de colores a menudo requieren un tratamiento previo y una base de tinta blanca donde irá el color.

Según la investigación de Credence, los consumidores comprarán más de 10 mil millones de camisetas nuevas por año, y los artículos impresos / personalizados representan más del 54% de este volumen. Basado en Keypoint Intelligence - InfoTrends 'Global DTG Forecast 2017, la impresión digital DTG representó menos del 9% del mercado impreso / personalizado en 2017. Al mismo tiempo, esta industria está experimentando un crecimiento de dos dígitos a medida que las empresas se esfuerzan por satisfacer el crecimiento demanda de creatividad, personalización, tiempos de respuesta más rápidos y períodos de ejecución más cortos.

Tendencias clave de la industria

En los últimos años, tanto proveedores como productores han sido testigos de varias tendencias clave que están impulsando la demanda de impresión digital DTG. Éstos incluyen:

  • La personalización en masa:Desde la perspectiva de la cadena de suministro, la personalización masiva crea la necesidad de un conjunto de herramientas que permita la fabricación a corto plazo para que los proveedores logren una respuesta rápida, minimicen el desperdicio y reduzcan el inventario. En promedio, el gasto per cápita en ropa en los EE. UU. Fue de $ 795 en 2017, y algunos de estos artículos fueron indudablemente camisetas decoradas.
  • Personalización:Los consumidores de hoy tienen una fuerte necesidad de autoexpresión individual, y con frecuencia son influenciados por celebridades populares o eventos actuales. Muchos consumidores usan ropa para expresarse, y esto alimenta la necesidad de una impresión DTG personalizada.
  • El entorno: La industria textil tiene una mala reputación por la contaminación y el consumo de recursos durante el proceso de fabricación, pero los nuevos estándares como OekoTex permiten a los consumidores y proveedores comprender mejor el impacto ambiental de varios procesos de impresión. Los fabricantes de hoy están tomando medidas durante todas las partes del proceso (cultivo de algodón, producción de telas, corte y costura, y gestión de la cadena de suministro) para reducir su impacto en el medio ambiente.

Estas tendencias de la industria abundan bien en la expansión en curso de la impresión digital, particularmente dada su capacidad para abordar muchas facetas de la cadena de suministro. Por ejemplo:

  • La impresión digital facilita la producción de lotes de corto o de pequeños lotes. Además, la fabricación justo a tiempo ayuda a satisfacer las demandas estacionales o nuevas introducciones para reducir los desechos.
  • Ahora que prácticamente todas las empresas pueden acceder a una capacidad de producción que satisfaga sus necesidades, las principales marcas pueden ofrecer nuevos productos de diseñadores emergentes con menor riesgo para que los consumidores puedan satisfacer su necesidad de autoexpresión. Digital también permite a los consumidores crear sus propios diseños a través de pedidos web a impresión que a menudo se pueden alojar en 24 a 48 horas.
  • La impresión digital en telas conserva recursos porque el proceso generalmente requiere menos agua. Además, la impresión DTG ahorra aún más agua porque es un proceso de curado en seco.

El paisaje DTG

La impresión DTG es más avanzada en los EE. UU. Y está siendo alimentada por el creciente interés del consumidor. En enero de 2019, el ISS Show en California proporcionó evidencia de continuos avances en DTG, que abarcaban el mercado comercial de gama baja, así como el mercado industrial de alto volumen.

El mercado de impresoras DTG incluye dispositivos comerciales e industriales, así como algunos subsegmentos dentro de cada categoría basados ​​en el volumen y el precio de impresión. Los pequeños productores servirán típicamente a sus comunidades locales con una gama de decoración de prendas y servicios de fabricación premium. Mientras tanto, las instalaciones de fabricación más grandes con equipos de impresión en pantalla generalmente producirán una producción de alto volumen y pueden subcontratar parte del trabajo a compañías offshore. Finalmente, algunas otras compañías están montando la ola de personalización masiva haciendo un uso extenso del comercio electrónico. Utilizando portales y asociaciones web-to-print, estas empresas pueden agregar producción en una operación de centro y voz para satisfacer las demandas de los consumidores de rápido cambio y personalización.

Todos estos productores dependen de varios productos clave para satisfacer sus necesidades de producción. Estos incluyen una gama cada vez mayor de productos que respaldan la impresión minorista sin receta para pequeñas empresas comerciales, así como sistemas industriales e híbridos. Estos productos industriales de gama superior incluyen una gama de tecnologías digitales y analógicas.

El paisaje DTG. (Fuente: Global DTG Impresa de impresión; Inteligencia de Keypoint – InfoTrends 2018)

En los últimos años, los dispositivos comerciales han visto una mejora dramática en la funcionalidad, la usabilidad y la confiabilidad junto con una disminución en los precios. Las introducciones recientes de productos han incluido velocidades mejoradas, una mejor resolución, cabezas de impresión circulantes, capacidades de impresión de tinta blanca y interfaces de usuario mejoradas. La impresora GTX de Brother y SC2100 de Epson atrajeron mucho interés en ISS 2019, y los dispositivos tipo plug-and-play como Ricoh's Ri100 ofrecen puntos de precio muy bajos (< $ 5,000) que prometen extender la tecnología más allá de los canales de decoración de prendas. Las innovaciones en formas y tamaños de placa también han ayudado a ampliar la lista de posibles aplicaciones, lo que permite la impresión de DTG en ropa para bebés, camisetas de tamaño XXL, jeans, gorras de béisbol, bolsas de tote, cubiertas de cojín y una variedad de regalos promocionales.

Impresionadoras DTG en la ISS 2019. (Fuentes: www.duecigrafica.it; Inteligencia de Keypoint – InfoTrends)

La impresión de transferencia basada en Toner también ha visto un aumento generalizado en la popularidad de las aplicaciones de impresión de prendas de vestir. Vendedores como Oki Data y Uninet ofrecen tóner blanco e incluso toners de efecto metálico, traen otra dimensión al extremo inferior del mercado.

En el lado de impresión industrial del mercado, algunos dispositivos pueden acomodar hasta 400 camisetas por hora. La mayoría de estos dispositivos tienen un precio muy superior a $ 100,000. Kornit, que fue instrumental en poner en marcha este segmento, se ha unido desde entonces a otros proveedores de alto volumen de sistemas dedicados e híbridos (por ejemplo, Aeoon, M & R, OvalJet). Los dispositivos híbridos combinan pantalla analógica o pretratamiento con impresión digital, generalmente en una formación de carrusel de impresión en pantalla.

El sector combinado de DTG en América del Norte se valoró en más de $ 2.6 mil millones en 2018 y se espera que alcance un crecimiento de dos dígitos (10% +) anualmente. Para 2021, se espera que se impriman más de 210 millones de piezas utilizando tecnología DTG de inyección de tinta.

2019 marcó el comienzo de una ráfaga de nuevos desarrollos en este espacio, todos diseñados para mejorar la productividad, la calidad o expandir la impresión de tinta de pigmento DTG a prendas sintéticas. Estos desarrollos fueron comunes entre los proveedores de impresión comerciales, así como algunos en el espacio industrial. También estamos viendo un número creciente de herramientas de gestión de tiendas y habilitación web con herramientas de pedido basadas en la nube de bajo precio. Muchos de estos se ofrecen como Software-as-a-Service (SaaS), lo que permite a los proveedores de todos los tamaños ofrecer servicios de diseño en línea, web-to-print, cumplimiento y gestión de inventario.

Herramienta de gestión Wurkflow de Wurk. (Fuente: www.workflow.net)

En términos de nuevos anuncios de dispositivo, Roland DGA ingresó al espacio DTG con su dispositivo VersaSTUDIO B12. Kornit también lanzó sus nuevas impresoras ATLAS y Avalanche POLY PRO. Las introducciones de los jugadores emergentes incluyeron la impresora DTG industrial Cheetah de Omniprint, SMART-540 de Photo USA Machine Elements y DTG híbrido DTG híbrido de doble inyección de tinta DTG de ROQ o híbrido.

El guepardo de Omniprint (izquierda) y el roqhíbrido de ROQ (derecha).

La línea inferior

La impresión digital es una opción obvia para los proveedores de servicios de impresión en segmentos como la decoración de prendas de vestir donde los márgenes son buenos y la demanda es robusta. Sin embargo, al mismo tiempo, la impresión digital en textiles requiere una comprensión fundamental de las prácticas comerciales de la cadena de suministro y los procesos de producción. Comprender los estándares únicos dentro de este segmento (por ejemplo, crock, lavado rápido) es fundamental para el éxito. Hay muchas soluciones que pueden permitir a los proveedores de servicios impresos expandir sus oportunidades, pero es importante establecer un caso comercial realista antes de saltar a cualquier nuevo sector de mercado. Las oportunidades abundan para las empresas que pueden integrar efectivamente las capacidades de diseño a orden con una mayor complejidad de color, y la creciente demanda de personalización masiva continuará alimentando la transición a digital.

Como Directora Asociada de Keypoint Intelligence – InfoTrends, Catherine Cresswell es responsable de la investigación y el análisis de todos los aspectos del mercado digital de impresión textil con un enfoque en la actividad europea, así como en el mercado europeo de suministros. Tiene más de 24 años de experiencia en el análisis y la previsión de mercados de impresión digital que cubren la impresión digital de oficina, producción y formato amplio. Se especializa en apoyar y asesorar a las industrias materiales en toda Europa, los EE. UU. Y Japón sobre desarrollos tecnológicos y de mercado para ayudar a dar forma a sus estrategias de productos y marketing en los mercados de impresión digital.

 


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